Coca Cola. Familias diversas.

Introducción.

En este anuncio publicitario podemos observar una historia circular protagonizada por niños de familias no tradicionales. El emotivo anuncio de Coca-Cola muestra “el compromiso con la sociedad y con los nuevos modelos de familia”, según afirma la marca, y reivindica “que no existe una única forma de ser feliz y que hay múltiples caminos para encontrar la felicidad. Por supuesto, también a través del tipo de familia que eliges”. Coca-Cola, transmite un mensaje de apoyo a todas las familias que buscan la felicidad de sus hijos.

Las familias monoparentales, han aumentado un 50% desde 2001 y las parejas del mismo sexo se han quintuplicado. Para reflejar esta nueva realidad y, al mismo tiempo, romper ciertos clichés sobre la desigualdad entre hombres y mujeres, Coca-Cola recurre a una alegre historia circular en la que varios niños transmiten a sus padres los comentarios que, sobre su familia, hacen compañeros del colegio. Una madre soltera y mayor, una niña adoptada, una madre ejecutiva que llega a casa por la noche mientras el padre está cocinando y una pareja gay protagonizan este anuncio en el que los estereotipos y los comentarios se derriban con una sola pregunta: “¿Si pudieras elegir a tu familia, nos elegirías?”.

Contexto

El anuncio se realiza en el año 2015, en una sociedad donde el crecimiento de las familias no tradicionales va en aumento y es cada día más común. 

Emisor

El emisor de este anuncio es la empresa Coca-Cola cuya principal intención es mostrar la diversidad de familias existentes en la sociedad, los emisores buscan hacernos ver los diferentes tipos de familias que existen.

Receptor

Lo que el receptor capta en el mensaje es exactamente lo que la empresa busca y es la diferenciación de familias.

El emisor pretende que el receptor sienta que el anuncio va dirigido a él, marcando un estilo diferente en el que no necesariamente se sienta identificado, si no que construya una idea distinta a la “habitual”. Los protagonistas lanzan una pregunta; “¿Si pudieras elegir a tu familia, nos elegirías?”, con esta pregunta el emisor intenta que el receptor se vea integrado en el contexto del anuncio. Es un anuncio destinado a un amplio publico.

Personas verbales

Durante el vídeo utiliza diversas personas

2ª persona del singular: el emisor utiliza esta persona gramatical para comenzar con la pregunta ¿Sabes lo que me han dicho hoy en el colé?.

1ª persona del singular: comienza a dirigirse de forma directa a las persona que realizan la preguntas.

Espacio

La escena transcurre en muchos hogares y en distintas zonas del de los mismos dando al espectador una variedad de imágenes que acompañan a la misma diversidad de familias. 

TEORÍA DE LOS ACTOS DE HABLA

• Acto locutivo: “La felicidad es siempre la respuesta”
• Acto ilocutivo: Mostrar y apoyar la diversidad de familias que existen
• Acto perlocutivo: Hacer sentir al consumidor que Coca-Cola es para todos.

Tipología de Searle

Anuncio de tipo representativo ya que su fuerza ilocutiva es describir y representar una realidad.

PRESUPOSICIONES E IMPLICATURAS

Presuposiciones: No hay presuposiciones, ya que hasta el final no se hace referencia a la marca.

Implicatura: La compañía pretende hacer ver que esta a favor de la diversidad y que apoya abiertamente las causas sociales.

EL PRINCIPIO DE COOPERACIÓN

Máxima de cantidad

Se cumple, ya que solo se muestra el logotipo de la marca al final, dando una información concisa en la cual se ve reforzada su imagen.

Máxima de calidad

Se cumple, el anuncio no habla en ningún momento de que Coca-cola sea lo mejor, ni hace mención de la marca, se limita a relatar una historia en la que  esta presente su producto.

Máxima de relación

Se cumple, contribuye a que la imagen de la marca sea positiva y se vea reforzada.

Máxima de modalidad

Es un anuncio indirecto. A simple vista sabemos de qué se trata y logramos ver como su producto forma parte de la escena aunque no hay una prescripción directa del mismo. 

Efectos contextuales

• La información nueva permite reforzar la que existe sobre la marca.
  
• La información nueva no contradice ni debilita la imagen que se tenia de la marca.